6月盛夏，“京山有約 羽你同行”賞鳥周活動(dòng)在京山火熱登場，這場音樂與生態(tài)盛事碰撞，鏡頭與飛鳥共鳴，顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的生態(tài)文旅實(shí)踐驚艷亮相。這不僅是一場簡單的活動(dòng)，更是新時(shí)代“生態(tài)+文旅”發(fā)展模式的生動(dòng)縮影，為我們揭示了生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向與無限可能。
自然IP被創(chuàng)意激活，是生態(tài)文旅發(fā)展的關(guān)鍵鑰匙。傳統(tǒng)生態(tài)旅游常停留在“觀賞自然”的淺層體驗(yàn)，而此次賞鳥周的創(chuàng)新在于將“野生鳥類”與“搖滾音浪”“煙火秀”跨界組合，讓專業(yè)賽事變身全民參與的生態(tài)派對。網(wǎng)紅美食集市用煙火氣串聯(lián)起“生態(tài)體驗(yàn)+當(dāng)?shù)孛朗?聯(lián)名文創(chuàng)”的特色線路，讓游客在感受自然之美的同時(shí)，也能觸摸到當(dāng)?shù)氐纳顪囟?。這種模式的核心，是讓生態(tài)資源從“被保護(hù)的對象”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱筛兄纳罘绞健薄拖窕顒?dòng)中實(shí)時(shí)滾動(dòng)的“夢想大屏”，網(wǎng)友的留言與自然景觀形成互動(dòng)。在數(shù)字時(shí)代，生態(tài)文旅要想走向更廣闊的天地，就必須善用數(shù)字傳播，讓山水風(fēng)光搭乘“數(shù)字快車”，走進(jìn)更多人的視野，引發(fā)更廣泛的情感共鳴。
數(shù)字傳播的破圈之力，為生態(tài)文旅插上騰飛的數(shù)字翅膀?；顒?dòng)期間，20余名新媒體創(chuàng)作者深入賽事現(xiàn)場，捕捉參賽者對焦飛鳥的專注神情、大學(xué)生觀鳥隊(duì)分享知識(shí)的青春畫面，通過157條科普短視頻、沉浸式vlog在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)形成傳播矩陣。#賞鳥周#等話題綜合瀏覽量突破1000萬，主題宣傳片被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、中新網(wǎng)等主流平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。這種傳播不是簡單的流量堆砌，而是通過“專業(yè)創(chuàng)作+平臺(tái)分發(fā)+全民互動(dòng)”的邏輯，讓千里之外的網(wǎng)友也能“云游”生態(tài)現(xiàn)場：鏡頭里飛鳥掠過湖面的剪影、觀鳥者講述鳥種習(xí)性的細(xì)節(jié)，通過像素化的呈現(xiàn)，讓自然之美突破地域限制，成為具有情感連接的文化符號(hào)。
生態(tài)文明與文旅產(chǎn)業(yè)的多元轉(zhuǎn)化，是可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。當(dāng)觀鳥活動(dòng)帶動(dòng)周邊民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，“中國觀鳥之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)吸引更多人關(guān)注生態(tài)保護(hù)，生態(tài)優(yōu)勢便逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢與文化優(yōu)勢。這種模式不同于傳統(tǒng)文旅對景觀的開發(fā)式利用，而是以“最小干預(yù)”為原則，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù)，讓自然生態(tài)成為文旅IP的內(nèi)核。將生態(tài)資源作為可持續(xù)開發(fā)的“數(shù)字資產(chǎn)”，每一次傳播都是對生態(tài)價(jià)值的累積，形成“保護(hù)—開發(fā)—反哺”的良性鏈條。
新時(shí)代的生態(tài)文旅，需要自然本色的“顏值擔(dān)當(dāng)”、創(chuàng)意活動(dòng)的“體驗(yàn)加持”、數(shù)字技術(shù)的“破圈賦能”。當(dāng)越來越多的地方學(xué)會(huì)打出“生態(tài)IP+數(shù)字傳播+產(chǎn)業(yè)融合”的組合拳，綠水青山定能在數(shù)字時(shí)代綻放出更加耀眼的光芒，不僅讓人們領(lǐng)略到自然之美，更能為鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)注入源源不斷的動(dòng)力，書寫人與自然和諧共生的嶄新篇章。
（成麗平 宋麗紅）
