會上，市市場監(jiān)管局深入闡釋了《中華人民共和國廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)的關(guān)鍵條款，旨在幫助與會代表明確合規(guī)要求。同時，通報了四起互聯(lián)網(wǎng)廣告違法的典型案例，以警示行業(yè)自律。
針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域存在的問題，如抖音網(wǎng)紅發(fā)布的“探店”短視頻未標注“廣告”標識等。會議強調(diào)，所有通過知識介紹、體驗分享等形式推廣商品或服務(wù)的短視頻，都必須在顯著位置清晰標注“廣告”字樣，避免誤導(dǎo)消費者。同時，要求以營利為目的的自媒體賬號主體依法辦理《營業(yè)執(zhí)照》。
與會代表積極表態(tài)，承諾將加強與廣告發(fā)布平臺及監(jiān)管部門的合作，建立嚴格的自我審查機制，全面審核和糾正已發(fā)布及計劃發(fā)布的廣告內(nèi)容，從源頭上控制廣告質(zhì)量。
自10月份開展專項治理以來，市市場監(jiān)管局已按照“首違不罰”的原則，向違規(guī)發(fā)布“探店”廣告的賬號主體下達了6份《不予處罰決定書》。未來，該局將繼續(xù)加大監(jiān)管力度，創(chuàng)新監(jiān)管方式，確保互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)合法、規(guī)范、健康發(fā)展，為廣大消費者創(chuàng)造更加清朗、放心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。
會上，企業(yè)代表和短視頻達人還簽署了《關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的承諾書》。（殷 力 程 玫）
