記者 王杰 付永錫 姜瀾琦/文 鄭波/圖
“是真的‘火’了?！?月3日，站在“天元鼎”邊上，看著熙熙攘攘的人群，掇刀區(qū)團(tuán)林鋪鎮(zhèn)石堰社區(qū)居委會(huì)主任陸華清笑得合不攏嘴。
一邊是引擎轟鳴如戰(zhàn)鼓擂動(dòng)，一邊是觀摩群眾人如潮涌。掇刀“天元鼎”原本是石堰社區(qū)的一塊荒地，今年3月被打造成越野基地“泥巴鍋”后，備受越野愛(ài)好者喜愛(ài)，被譽(yù)為“華中第一鍋”。這條泥漿越野賽道，在清明節(jié)假期間以“長(zhǎng)城坦克狂飆賽”之名，一夜“出圈”：吸引了全國(guó)100多個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，有關(guān)賽事視頻網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破2.4億人次。
來(lái)源：掇刀區(qū)融媒體中心
“五一小長(zhǎng)假”期間，掇刀“天元鼎”再接再厲，5月1日當(dāng)天賽事線上直播觀看人次達(dá)1500萬(wàn)，累計(jì)吸引7.5萬(wàn)游客現(xiàn)場(chǎng)觀看。
從一塊荒地到越野賽道，從千萬(wàn)網(wǎng)友“云端狂飆”到“現(xiàn)象級(jí)”文旅項(xiàng)目，掇刀“天元鼎”憑什么出的“道”，靠什么“火”出“圈”？
一座工業(yè)之城的“另類(lèi)”探索
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是來(lái)自工業(yè)之城的創(chuàng)新基因。
“天元鼎”賽道地原是荒地，與長(zhǎng)城汽車(chē)荊門(mén)生產(chǎn)基地一“路”之隔。今年3月以來(lái)，掇刀區(qū)文旅部門(mén)攜手長(zhǎng)城汽車(chē)將其打造成了“長(zhǎng)城越野基地”。其中深8米、直徑50米、坡長(zhǎng)23米、坡度25度的“天元鼎”是這個(gè)越野基地的核心。獨(dú)具一格的泥漿“涮鍋”設(shè)計(jì)、大型模擬式越野場(chǎng)景，游客通可過(guò)泥漿漂移，“干拔”出“鍋”等體驗(yàn)，釋放“野性”。
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作為一座典型的工業(yè)城市，荊門(mén)的工業(yè)歷史悠久。從一座小鐵廠起步，到“三線建設(shè)”時(shí)期荊門(mén)石化、宏圖飛機(jī)制造廠布局荊門(mén)，再到凱龍化工、新洋豐磷業(yè)，格林美、億緯動(dòng)力、長(zhǎng)城汽車(chē)、福耀玻璃蓬勃發(fā)展，工業(yè)成為荊門(mén)“立足之本”。
創(chuàng)新，是工業(yè)天然的“基因”。荊門(mén)不缺創(chuàng)新精神，國(guó)之重器——鯤龍AG600在此立項(xiàng)、試飛；規(guī)上工業(yè)企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的覆蓋率高于全省平均水平3個(gè)百分點(diǎn)；2024年，荊門(mén)上榜全國(guó)城市科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)名單，全市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值完成556.3億元，增速18.7％，居全省第一位。
荊門(mén)在掇刀域內(nèi)設(shè)立高新區(qū)。2024年，全區(qū)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)達(dá)219家，科技型中小企業(yè)335家，瞪羚企業(yè)達(dá)38家，成為荊門(mén)科技創(chuàng)新的排頭兵和科技創(chuàng)新資源的聚集地?！岸薜秴^(qū)的旅游資源相對(duì)薄弱，但產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。按照市委、市政府確立的文旅產(chǎn)業(yè)‘一縣一品’定位，我們圍繞汽車(chē)產(chǎn)業(yè)打造‘一越千里’工業(yè)+旅游品牌，是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口?！倍薜秴^(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)鄭文奇說(shuō)。
掇刀“天元鼎”“破圈”，不是運(yùn)氣和偶然。打造越野基地，是掇刀經(jīng)過(guò)深思熟慮后拿出的“方案”：早在兩年前，掇刀就已經(jīng)深入謀劃該項(xiàng)目，包括提交政協(xié)提案等。直到今年3月，掇刀把這個(gè)創(chuàng)新“方案”付諸實(shí)踐、上下一心將基地建設(shè)完成，隨后一炮而紅。
“五一小長(zhǎng)假”前，掇刀將原來(lái)的“小鍋”升級(jí)為“大鍋”、“厚鍋”，增加了叢林穿越和競(jìng)技挑戰(zhàn)賽道，提供多樣化游玩體驗(yàn)。并對(duì)賽道四周進(jìn)行了壓實(shí)加固，安裝了自動(dòng)噴灑系統(tǒng)，保證觀賽安全。對(duì)北面、西面看臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，搭建了高3米、寬14米、長(zhǎng)42米和48米的兩套遮陽(yáng)棚。
通訊員 周宗國(guó) 攝
事實(shí)證明，掇刀“天元鼎”這種區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)依賴(lài)自然資源的模式，在“工業(yè)+體育+旅游”跨界思維和在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)依托下，形成獨(dú)特的“工業(yè)美學(xué)”吸引力，讓越野文旅項(xiàng)目在掇刀找到了生根發(fā)芽的土壤。
“線上”“線下”的全力以赴
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是“線上”“線下”全力以赴的“乘數(shù)效應(yīng)”。
“這里是湖北荊門(mén)掇刀區(qū)，就在長(zhǎng)城汽車(chē)荊門(mén)生產(chǎn)基地旁邊，好看又好玩。”4月28日下午三點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播們把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)掇刀“天元鼎”，向網(wǎng)友介紹賽事情況。
抖音賬戶(hù)名為“狂犇的靜靜”的劉靜林，是最早加入掇刀“天元鼎”直播活動(dòng)的主播之一。3月31日，她注冊(cè)該賬號(hào)，發(fā)出了第一個(gè)掇刀“天元鼎”賽事現(xiàn)場(chǎng)視頻，連續(xù)幾天的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓她收獲了超1萬(wàn)名粉絲。
“天元鼎”熱度隨著網(wǎng)絡(luò)直播水漲船高，數(shù)百名主播、2000多個(gè)短視頻自發(fā)傳播，內(nèi)蒙古、宜昌等地網(wǎng)紅跨省“追熱點(diǎn)”。掇刀也借勢(shì)推出“#華中第一鍋涮坦克#”等話(huà)題，通過(guò)多平臺(tái)推流，將泥漿賽道打造成全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)IP。
“賽事現(xiàn)場(chǎng)布置得很專(zhuān)業(yè)，體驗(yàn)很好。這一次旅程讓我對(duì)荊門(mén)這個(gè)城市好感倍增?！?月28日，來(lái)自武漢的越野博主“小瓶蓋子”陳連與掇刀區(qū)文旅局局長(zhǎng)王植元現(xiàn)場(chǎng)互加微信，約定今后“常來(lái)荊門(mén)看看”。陳連在掇刀“天元鼎”參賽的視頻，網(wǎng)上獲贊過(guò)萬(wàn)。
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在掇刀“天元鼎”賽事期間，作為本土茶商，永興茶莊老板劉華平頂著烈日經(jīng)營(yíng)著免費(fèi)茶攤，無(wú)論是誰(shuí)，他都笑呵呵地?zé)崆橄嘤??！拔姨峁┟赓M(fèi)的茶水，選用的是荊門(mén)特色涼茶飲品‘三皮罐’。在‘朋友圈’我將自己拍攝的比賽視頻分享給朋友看，希望能讓大家感受到荊門(mén)人的熱情，把‘天元鼎’變成‘天下第一鍋’?！?/p>
“我負(fù)責(zé)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹下場(chǎng)‘涮鍋’車(chē)輛的車(chē)型、年限、特點(diǎn)，對(duì)車(chē)主進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾積極性。”4月28日下午1點(diǎn)還未到，‘天元鼎’現(xiàn)場(chǎng)主持人胡華就已經(jīng)在調(diào)麥、選歌了，有賽事的日子，他每天雷打不動(dòng)前來(lái)主持，現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛有許多他的功勞，“工作很累，但是值得，作為主持人，看著越來(lái)越多的外地車(chē)牌前來(lái)游玩，看著觀眾席的人數(shù)越來(lái)越多，心里高興得很?！?/p>
5月1日，“天元鼎”賽事頒獎(jiǎng)儀式上，“三蹦子獎(jiǎng)” “女飛人獎(jiǎng)”“帥不過(guò)三秒獎(jiǎng)”“最颯女車(chē)手獎(jiǎng)”“涮鍋直拔獎(jiǎng)”“最佳氛圍獎(jiǎng)”“最強(qiáng)炫技獎(jiǎng)”“最牛獎(jiǎng)”“幕后英雄獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置“網(wǎng)感”十足。李寧服裝代金券、金龍泉啤酒、“一越千里”文創(chuàng)產(chǎn)品、荊門(mén)景區(qū)大禮包、湖北炎奇農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)、華中農(nóng)業(yè)安格斯牛、長(zhǎng)城汽車(chē)金剛炮皮卡等獎(jiǎng)品也接著荊門(mén)本土產(chǎn)業(yè)的“地氣”。
“厚道荊門(mén)”城市人文精神的支撐
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是以“厚道荊門(mén)”城市人文精神為底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“天元鼎”中“煙火”，不僅沸騰著越野賽事的荷爾蒙，也烹煮著城市品牌的價(jià)值。掇刀之名源于三國(guó)關(guān)羽在此練兵插刀用的掇刀石，傳承著“忠義”之風(fēng)，與“厚道荊門(mén)”城市人文精神一脈相承。
在“天元鼎”比賽現(xiàn)場(chǎng)，記者看到每天都有30多名干警在周邊巡邏，維持秩序；流動(dòng)醫(yī)療點(diǎn)有1醫(yī)2護(hù)值守；應(yīng)急部門(mén)在此設(shè)置了駐點(diǎn)與值班人員；藍(lán)天救援隊(duì)全天待命，隨時(shí)下場(chǎng)救援；洗車(chē)及汽修服務(wù)嚴(yán)格管控價(jià)格，避免溢價(jià)；三大運(yùn)營(yíng)商在此設(shè)置通訊車(chē)，共同保障通訊信號(hào)；外圍出售特色小吃和土特產(chǎn)品，市場(chǎng)監(jiān)管局隨機(jī)抽查產(chǎn)品質(zhì)量，保障飲食安全；志愿者穿著紅馬甲在現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)指路、撿拾垃圾、幫助報(bào)名等……
4月27日，“五一假期”“天元鼎”開(kāi)“鍋”的前一天，看臺(tái)遮陽(yáng)棚焊接安裝，場(chǎng)地內(nèi)“鍋”底平整、水電設(shè)施檢查等一系列工作讓荊門(mén)越野小分隊(duì)成員張金全異常忙碌。據(jù)張金全回憶，從3月26日起，在荊門(mén)藍(lán)天應(yīng)急救援中心機(jī)動(dòng)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、荊門(mén)越野小分隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鄭家兵的號(hào)召下，他與小分隊(duì)成員開(kāi)始了建“鍋”、護(hù)“鍋”的起早貪黑生活。
“為了讓‘天元鼎’做好做優(yōu)，吸引更多游客前來(lái)游玩，我們一直在對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行‘查缺補(bǔ)漏’，爭(zhēng)取將游客引得來(lái)、留得住?！蓖踔苍f(shuō)，“天元鼎”前后經(jīng)過(guò)了三次大的改造升級(jí)，每一次都是以安全為基調(diào)。同時(shí)，市區(qū)聯(lián)動(dòng)組織多部門(mén)合力構(gòu)建游客服務(wù)團(tuán)隊(duì)，確保賽事安全平穩(wěn)運(yùn)行，給觀賽游客更好地游覽體驗(yàn)。
團(tuán)林鋪鎮(zhèn)居民王少林因?yàn)榧译x賽事場(chǎng)地近，經(jīng)常前來(lái)觀賽，他對(duì)場(chǎng)地升級(jí)很滿(mǎn)意?！啊逡弧陂g的場(chǎng)地和之前相比完全不一樣了，場(chǎng)地更寬廣，加蓋了遮陽(yáng)棚，增加了免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的朋友們都說(shuō)體驗(yàn)感很好?！?/p>
網(wǎng)名為“宜昌大頭”的宜昌網(wǎng)絡(luò)人士陳宜，對(duì)荊門(mén)厚道的人文環(huán)境和直播服務(wù)贊不絕口。他說(shuō)，掇刀區(qū)當(dāng)?shù)亟o予的支持讓他在掇刀直播感到特別順利開(kāi)心。這里的安全、設(shè)備、交通、環(huán)衛(wèi)等服務(wù)都做得很周到很貼心。自己雖然不是幾十萬(wàn)的大咖，但來(lái)掇刀直播收獲滿(mǎn)滿(mǎn)：直播間最高峰達(dá)到同時(shí)在線人數(shù)6萬(wàn)人；制作的6個(gè)小視頻平均每個(gè)直播量達(dá)到50萬(wàn)，而在他以前做的小視頻播放量最多是15萬(wàn)的閱讀量。
乘著“天元鼎”的東風(fēng)，“五一小長(zhǎng)假”掇刀文旅供給不斷聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)集美食、文化、休閑于一體的假日“盛宴”。全地區(qū)累計(jì)接待游客10.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91.71％；實(shí)現(xiàn)旅游總收0.793億元，同比增長(zhǎng)82.3％。
五一前夕，“厚道荊門(mén)”在全域范圍內(nèi)推出了“寵客”福利：荊門(mén)中心城區(qū)機(jī)關(guān)企（國(guó)有）事業(yè)單位公布的118個(gè)停車(chē)場(chǎng)、17685個(gè)停車(chē)位免費(fèi)開(kāi)放，外地小型客車(chē)“輕微交通違法免處罰”，荊門(mén)中心城區(qū)4條景區(qū)景點(diǎn)旅游公交車(chē)免費(fèi)坐，10萬(wàn)瓶漳河水源礦泉水免費(fèi)送。同時(shí)，在中心城區(qū)設(shè)立9個(gè)“游客暖心驛站”，為游客提供免費(fèi)茶水和指引服務(wù)?！拔逡恍￠L(zhǎng)假”期間，全市文旅市場(chǎng)供需兩旺，A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客97.861萬(wàn)人次，較2024年同比增長(zhǎng)32.64%。
鄭文奇表示，下一步，掇刀“天元鼎”將借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，整合全市文旅資源，豐富文旅供給，提高人氣和流量。組織開(kāi)展園區(qū)企業(yè)“涮鍋”比賽等各類(lèi)賽事，吸引更多的車(chē)手和觀眾參與其中，將其打造成人們周末向往的地方，讓厚道荊門(mén)、奔跑掇刀的城市名片更加深入人心。
圖為4月29日，掇刀“天元鼎”賽事現(xiàn)場(chǎng)。記者鄭波 攝
